广告策划创意的创造性
日期:[2017-4-25 9:45:52]   共阅[4594]次
  创造性是一切发明活动共同的特征。从某种意义上来说,广告策划也是发明活动,它充满了挑战,它既不能重复历史上已有的经典案例,甚至?#20849;?#33021;重复广告人自己曾经创造的案例,因为,广告需要与时俱进,时时出新,需要标新立异,这是一项充满了创造性的思维活动。
  创造性思维活动是一种发散性思维方式,一般具有以下特征:其一,求异。创造性思维通常表现为对常规现象、现存原则?#31181;?#30097;和分析的态度,而不是人云亦云,随波逐流,其二,敏锐的洞察能力。善于分析事物间的相似与相异性,寻找事物间的联系,从而做出新的发现和发明;其三,丰富的想象力。这是创造性思维的重要?#26041;冢?#23427;可以不?#31995;?#21019;造新的表象,赋予抽象思维以独特的表现形式。
  创造性思维是广告策划创意生命力的源泉所在,它贯穿于广告整体策划活动的方方面面和策划过程的始终。围绕着广告策划目的性而发展出的创造性思维可以化腐朽为神奇,可以点石成金。

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